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B站、快手、小红书、抖音等14大短视频平台最全解析!

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发表时间:2021-09-13 14:23作者:锐赢短视频运营网址:http://www.seory.cn


一、抖音短视频


抖音,是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,这个15秒的短视频平台无疑是目前最火的APP之一。


所属系:头条系(字节跳动)


Slogan:记录美好生活


用户属性:年轻、时尚、颜值、女性居多,一二线城市的中产用户


平台特色:多元化,智能推荐算法,平衡流量、内容、用户、产品之间的关系,提升商业变现、内容生产、放大达人的能力


日活用户:约4亿


直播端口:有


呈现方式:竖屏为主,小视频


内容生产:UGC、PGC、OGC


变现渠道:广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC


建议:抖音短视频目前作为一个在短视频领域的超级APP,如果想涉及短视频领域创作,抖音可以作为首选的短视频平台,不论是用户量级上还是在相关后端服务上会很强的优势,相对竞争也会比较激烈一些,在未来一年的时间抖音上的内容创作为两级分化,一类是精细化的内容,来满足常用短视频用户,一类是LOW的内容,来满足抖音市场下沉的用户。


二、快手


快手诞生于2011年,在2012年成功转型为短视频平台,继而在2015年迎来市场。


所属系:快手(百度、腾讯投资过)


Slogan:快手,记录世界,记录你


用户属性: 老铁文化、低线人群,三四线城市,真实热爱分享的群体


平台特色:多元化,依托算法打通推荐和关注的协同关系,更新速度非常快,好物、生活、欢乐的平台


日活用户:约3亿


直播端口:有


呈现方式:竖屏为主,小视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:广告、电商、平台活动、KOL、KOC


建议:目前快手可以说是短视频领域的榜二,用户群体主要集中是在三四线城市,跳过PC互联网时代的移动互联网用户,对移动互联网是充满了期待的未知,有更多的探知欲和接受度。快手平台对于创作者的支持力度也是相对比较高的。


三、抖音火山版


火山小视频,是一款15s原创生活小视频社区, 同样是由今日头条孵化的。


所属系:头条系(字节跳动)


Slogan:更多朋友,更大世界


用户属性:三四线城市用户为主


平台特色:对标快手,内容更接地气,更适合大众化品牌和人群,功能容易上手


日活用户:约5000万


直播端口:有


呈现方式:竖屏为主,小视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC


建议:抖音火山版作为头条系对标快手的平台,从火山改成抖音火山版,也可以看出头条对火山的在战略上的足够重视,对于创作者讲,如果已经在抖音上有所深耕的话,火山可以作为一个同步窗口来进行。如果还没有涉足太多短视频领域、创作能力也比较欠缺的话可以来尝试一下火山。


四、西瓜视频


西瓜视频,由今日头条出品,主打个性化短视频推荐。


所属系:头条系(字节跳动)


Slogan:给你新鲜好看


用户属性:一线、新一线、二线城市为主,80后、90后群体用户


平台特色:基于人工智能算法,为用户推荐适合的内容,内容频道丰富,影视、游戏、音乐、美食、综艺五大类频道占据半数视频量


日活用户:约5000万


直播端口:有


呈现方式:横屏,短视频


内容生产:UGC、PGC、OGC


变现渠道:电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC


建议:西瓜视频是原来头条视频升级过来的,现在也是头条系视频平台重要之一,但是不同于头条系其它视频平台,主要是横版视频为主,并以1分钟以上的短视频为主线,目前西瓜视频对Vlog和三农领域有着比较大的官方支持。


五、bilibili


所属系:bilibili


Slogan:哔哩哔哩


用户属性:二次元文化垂直类人群,以90后、00后为主力群体


平台特色:聚合类视频平台,泛二次元文化社区,领先的年轻人文化社区


日活用户:约3800万


直播端口:有


呈现方式:横屏,短视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:平台活动、KOL


建议:B站是一个垂直度很高的二次元文化短视频平台,也在做聚合类平台,群体主要是集中在90后和00后,用户的黏性和信任度非常高,90后和00后是未来的市场主力军,需要深度长期培养用户的,或者二次元、动漫周边类的、以及目标客户群体本就是90后00后的创作者可以优先选择B站进行深耕创作。


六、微视


微视则是腾讯旗下的短视频平台,如今也在这个领域占有一定流量。


所属系:腾讯系


Slogan:发现更有趣


用户属性:大学生群体,职场新人,小白领群体为主


平台特色:基于影像的社交平台,功能丰富容易上手


日活用户:不详


直播端口:无


呈现方式:竖屏为主,小视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:平台活动、KOL


建议:微视作为腾讯放弃又捡起的短视频平台,一边是投资快手,一边又在扶持微视,有点没有搞太明白微视的战略方向,用户群体也主要集中在大学生群体和新生代职场人士,如果作为短视频创作的话,可以将微视作为一个分发窗口来操作。


七、好看


所属系:百度系


Slogan:分享美好,看见世界


用户属性:三四线城市为主,年龄层多样化


平台特色:技术可以帮助视频分发的无痕化,优化用户的体验感;在视频场景识别方面,百度信息流已经实现了机器自动分类的聚合类短视频平台


日活用户:约1.1亿


直播端口:有


呈现方式:横屏,短视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC


建议:好看视频作为百度系在爱奇艺之后的一个重要的短视频平台,感觉有些对标西瓜视频,用户群体在地域、年龄层都比较分散,内容层面有IP类的内容,也有泛娱乐泛文化泛生活的内容,短视频创作可以将好看作为一个分发平台,毕竟这个平台还是有很高的搜索引擎的权重。


八、秒拍


秒拍是一个集观看拍摄剪辑分享于一体的超强短视频工具。


所属系:新浪系


Slogan:秒拍,超超超超好看


用户属性:二三线城市为主,以年轻群体为主


平台特色:短视频社交平台,功能容易上手,潮人集中社区,与新浪战略合作,打通微博


日活用户:不详


直播端口:无


呈现方式:横屏,短视频


内容生产:UGC、PGC、OGC


变现渠道:平台活动、流量分成、KOL


李明杰建议:秒拍视频是与新浪有战略合作关系,并且与微博已经打通,一方面是有搜索引擎的权重,另一方面是秒拍也是在潮人生活类的垂直领域平台。如果创作者的能力和想涉足的领域和此相关的话,秒拍是一个不错的平台。其他类型的创作者可以将其作为分发平台来进行使用。


九、全民小视频


所属系:百度系


Slogan:品味达人趣事,发现真实有趣的世界


用户属性:三四线城市为主,男性居多,年龄层多样化


平台特色:覆盖多种类型的视频,以分享、记录、颜值居多


日活用户:不详


直播端口:有


呈现方式:竖屏为主,小视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC


建议:全民小视频是百度系的一个小视频平台,感觉对标的是抖音快手的一类平台,但是在用户体量和分布来讲,并不是一个量级的平台。创作者可以作为一个备选的短视频平台或者分发平台。


十、美拍


美拍,是一款可以直播、制作小视频的软件,尤其深受女性喜爱。


所属系:美团系


Slogan:美拍,每天都有新收获


用户属性:女性居多,美妆、美食、服装等泛生活年轻群体用户


平台特色:年轻人喜欢的视频社交平台,高颜值火爆的原创短视频平台,美妆类垂直领域优势比较强


日活用户:不详


直播端口:有


呈现方式:竖屏为主,小视频


内容生产:UGC、PGC


变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC


建议:美拍可以说是一个女性为主的泛生活类的垂直类平台,女性用户群体居多,非常适合做美妆、美食、健身、穿搭等类别的短视频创作,创作者如果能力和涉足领域比较切合的话,美拍是一个不错的可以深耕的短视频平台。


十一、小咖秀

小咖秀,是一款自带逗比功能的视频拍摄应用。


十二、梨视频

梨视频诞生较晚,但曾荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”。


十三、小红书


小红书“标记我的生活”


用户属性:70%以上的用户都是90后,90%的用户都是女性,而且大部分的用户都是来自一二线城市;


内容特点:美妆护肤、美食分享、时尚穿搭、旅游推荐和减肥瘦身等强种草性质的内容;


变现方式:广告、私域引流……


未来的发展:小红书强大的内容分享属性,使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象,同时也成为KOL天然的种草平台。


十四、知乎


知乎内部视频“有问题就会有答案”


用户属性:用户的层次比较高,想要获得的内容也非常有深度;


内容特点:知乎的内容在垂直领域比较有深度,基本上都是3-5分钟左右的视频;


变现方式:私域引流……


未来的发展:可能会成为专业的知识和技能分享平台,和知乎的图文内容相互呼应。


注解1:UGC(User Generated Content)指用户原创内容。PGC(Professionally Generated Content)指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。OGC(Occupationally-generated Content)即职业生产内容。PUGC(Professional User Generated Content)即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。


注解2:小视频是指一分钟以内的视频呈现。短视频是指一分钟以上十分钟以内的视频呈现。


短视频创作者在选择要入驻短视频平台的时候,要更多的综合考虑自身内容生产能力、平台属性、平台支持力度、平台变现路径这些因素选择一至两个主力短视频平台深耕,其他短视频平台作为分发平台来操作。另外如果创作能力比较综合、时间比较宽裕的话可以针对不同短视频平台的属性、活动、用户来创作不同的内容。


你是以什么样的目的选择短视频渠道的?


像教育、美妆这样的行业基本上上面提到的所有的短视频运营平台都可以做,但是根据运营目的不同,实际上渠道也可以进行更深一步的划分。


比如说:


电商带货:优选流量比较大,电商环境也比较完善的快手和抖音短视频运营平台。


精准获客:优选我们目标用户喜欢的平台,以及依托于精准搜索进行推荐的好看视频、小红书、知乎这样专业性比较强的平台。


私域引流:优选具备强社交属性的微信视频号。


单纯想做粉丝变现:那就优选抖音这个流量大、内容形式包容性比较强的短视频运营平台,也可以选择B站、小红书这些同样具有较强社区属性的平台进行深耕。


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